疫情下的“流量剧”众生相_1

原创 猫影文娱修改部 猫影文娱

作者 | 申敏

修改 | Amy Wang

挥别2019年的隆冬,合理影视从业者们预备悉心修炼、重振士气之际,一道平地风波横空而降,文娱工业大机器的齿轮发作错位,产业链每一环节的参与者均遭到不同程度的牵连。

疫情这只黑天鹅阻止了群众出行的脚步,把我们“锁”在家中。可贵的长假影响了互联网各大事务,除却线上公益讲堂这类非主流的时刻消磨方法,占比较大的当属由各类长短视频内容和网游组成的文娱矩阵,其间又以剧集挑大梁。

现在1月已过,网大驾播出了多部由流量艺人担任主演的剧集。惋惜的是,一些本来具有爆款潜质的选手由于生不逢时遭受哑火。但比较那些在特别时期不得不暂缓的停机剧和被打乱制造发行方案的待播剧,这些已播剧们又是走运的。

流量艺人加盟的剧,天然生成重视度高。疫情的大锤狠狠砸下,谁也无法逃过。热播剧、待播剧、停机剧,各有各的窘境和机会,映射出2020年流量剧众生相的冰山一角。

热播剧,不必定“躺赢”

早在疫情迸发初期,有业内人士猜测在1月播出的网台剧会由于群众被“禁足”在家而享有极大的收看优势。比方曾有人说1月22日腾讯独播的古装仙侠剧《三生三世枕上书》会躺赢,可现在看来也未必。

一部影视作品的反应与天时地利人和严密挂钩,尽管1月播出的剧集看似抢占了一个能最大程度集合群众注意力的“好档期”,可随时都被疫情触动思绪的群众终究能否静下心来看剧,是不容忽视的变数——乃至直接影响剧集的口碑发酵,并决议了其后续走势曲线。

疫情强压下,群众需求怎样的文娱粮食?

笔者对比了1月下旬播出的《热血同行》《三生三世枕上书》《大操纵》《下一站是美好》四部分别由易烊千玺、迪丽热巴、王源、宋茜等流量艺人主演剧集的数据,发现了一些规则。

依据近20天的百度指数显现,四部流量剧的查找峰值均呈现在首播当日,之后便全体呈现下滑趋势。

1月20日优酷独播的《热血同行》尽管有易烊千玺和黄子韬联手,且阅历了好事多磨的定档,但粉丝积累的热心开释的威力却不如人意,该剧的百度查找热度较低、无显着动摇。

作为从前红遍四海八荒的“三生三世”系列的续作,《三生三世枕上书》总算千呼万唤始出来,并且是女主角迪丽热巴继上一年扮演“空窗期”后的首部播出新作。可除了开播当日查找热度名列前茅,之后便被《下一站美好》反超。后者最近凭仗“姐弟恋”一再登上微博热搜,也证明了该剧的火爆。

从豆瓣口碑来看,《热血同行》7.8分、《三生三世枕上书》5.6分、《下一站是美好》7.1分,《大操纵》因播出时刻较晚暂无评分。

综上,疫情期间播出的四部流量剧,现在的赢家是宋茜主演的《下一站是美好》,这也是除去其他三部纯网剧之外的仅有一部网台联播剧。该剧在电视端的收视率体现也很抢眼,屡次破2。再次印证双途径发力,为剧集扩展影响力。

可见,在眼下这一特别时期能突出重围的流量剧,是具有甜宠等治好元素的都市情感剧,这类接地气的实际体裁比飘渺的古装剧或基调厚重的时代剧更能让人静下心来看。究竟防疫战中发作了连串魔幻事情,在“零距离”的现世剧里寻求世态炎凉,更契合当下普罗群众的软弱心境。

而被绑上四肢的宣发也变成决议剧集反应良莠不齐的短板。一方面,艺人及其作业室挑选低沉转发剧集物料,谁也不肯在风口浪尖沦为众矢之的。

另一方面,抖音、快手等短视频途径的助力剧集破圈效应已成为职业共同。一些热播流量剧的宣发方本来方案分批在抖音等途径开释物料,但无法赶上疫情,这些短视频途径变成官方宣扬防疫作业的首要阵地,剧集物料被吞没。

下沉途径的宣扬效能削弱,阻止剧集的浸透式出圈营销。所以导致疫情期间,流量剧难以摘掉粉丝小众狂欢的圈层特点标签,更难现上一年《陈情令》《亲爱的,酷爱的》全民追剧的盛况。

其实,当下对流量剧构成冲击的外界要素还有许多。“禁足”约束了人们在实际生活中活动的地舆空间,却在虚拟的互联网国际里拓荒裂变出新式的交际方法。

《囧妈》《肥龙过江》等院线大片登录视频途径网播,《王者荣耀》《平和精英》《阴阳师》等网游单日流水激增,前者满意足不出户免费看电影的受众需求,后者用参与感和沉溺感更强的封闭式互动代替视频网站为群众搭建起的弹幕这一直接沟通途径。

此外,今天头条联合百余位专栏作者推出精品专栏免费学公益活动,知网免费敞开……学术派们纷繁“下凡”,在防疫关头用常识武装头脑、安稳民意。在演变为度过宅家韶光硬核手法的一起,也无形平分流了剧集的一部分受众。

待播剧,生计空间几许?

前几天,广电总局发文着重疫情期间削减文娱性内容,旋即得到各电视台和视频途径的呼应。综艺节目停播、网站主页建立“肺炎防治”专区,多部医疗剧和相关纪录片纷繁上线,引发热议。

为应对疫情攻坚战的晋级,近来广电总局官网又开设了“万众一心、打败疫情——国家广电总局在举动”专题,包含党中央决议方案、广电总局布置、播送电视节目、网络视听、公益广告、防疫常识版块。

方针层面辅导定见的逐渐细化和加强,与严峻方法下引导正向言论的方针使命密不可分,但在必定程度上打乱了途径方本来的内容排播方案,剧集定档愈加摇摆不定。

首战之地遭到影响的便是本年Q1的待播剧。五大一线卫视和优爱腾芒上一年底发布的片单,现在能有多少实现,尚属不知道。在现在这一特别时期,尽管是对招商引资颇有吸引力的流量艺人主演剧集,优势也不复往日。

据悉,2月待播的剧集中有两部流量剧,王俊凯主演的古装剧《山海经之上古密约》和李易峰主演的都市创业剧《我在北京等你》,前者为湖南卫视独播剧,后者为浙江卫视、江苏卫视拼播剧。

尽管播出途径都是一线卫视,但宣发受限已是铁板钉钉。眼下一切剧集的定档等相关线下发布会均无法正常举行,造势声量缺乏让本就具有观看壁垒的流量剧的群众化传达难上加难。再加上微博、抖音等线上宣扬矩阵在此刻也难以发挥出该有的效应,都给剧集营销出圈增加难度。

所以疫情期间,流量剧们只要凭仗过硬的优质内容才干杀出血路,构成口口相传的口碑效应。这也是检测影视创造者匠心和功力的时刻。

除了完结制造、排队待播的流量剧,被揉捏了生计空间。一些现已杀青、处于后期制造阶段的流量剧,日子也不太好过。摆在面前的第一道难题便是发行。

尽管有流量艺人背书,但经过疫情“战”,影视产业链各方都遭受不同程度的经济丢失,途径方给出的购剧费和片方等候的版权费能否达到共同,不扫除将呈现在利益最大公约数下折中发行的成果。

定档难、宣发问、播出难,都是悬在疫情未退散前,待播流量剧头顶的达摩克里斯之剑。静观其变,或许是当时仅有的对策。

停机剧,何时复工成谜

经过这次疫情,群众审美和精力需求将发作必定改变,或将影响影视剧体裁类型的创造风向。且不管后续开展怎么,聚集眼下来看。

比较已播和待播的流量剧,还在拍照中却不得不被逼喊停的那些剧集,才是现在丢失最为沉重的。

1月27日横店影视城宣告封闭景区并暂停剧组拍照,1月31日我国播送电视社会组织联合会电视制片委员会、我国播送电视社会组织联合会艺人委员会也联合发布了告诉,要求在疫情防控期间,一切影视制片公司、影视剧组及影视艺人,应按照国家有关规定暂停影视剧拍照作业,并指出如有剧组持续开工构成了感染,相关方将承当职责。

铁律一出,一些抱有侥幸心理的剧组也不得不停机。在已罢工的许多剧组中,不乏《有翡》《谢谢你医师》《青簪行》等汇聚了流量艺人的影视项目。这些曾在上一年底就被看好的流量剧,全被疫情打断制造节奏,出路未卜。

除却拍照周期延伸、预算超标等问题,最令制片方头疼的要属流量艺人的档期和在不可控要素下的片酬。

流量艺人的单位时刻价值高、行程满档,一年的作业组织环环相扣,现在闭环呈现缺口开裂,一切日程或许都要从头规划。后续行程赶趟、艺人档期倒计时,能留给剧组复工后的拍照时刻有多长?这些都给项目的后续运作增加许多不确定性,也给剧集成片的质量蒙上暗影。

不过能够必定的是,跟着一批流量剧的停机待工,年前网友猜测的多部流量花生剧扎堆正面刚的状况将有所改善,削减了一起期荧屏的火药味。错峰播出反倒给了观众更多的挑选,下降一些流量剧沦为炮灰的几率,也避免了饭圈大混战,不失为危机中孕育的期望。

别的值得一提的是,尽管现在剧组罢工,但仍然能够经过为疫区援助物资等慈悲方法为剧集做宣扬,赢得群众的好感。比方《谢谢你医师》剧组经过韩红爱心慈悲基金会给武汉捐款50万元。

无疑,疫情给隆冬中的影视职业再度重创。举国上下都等候春暖花开、阴霾散失的那天。可假如那天真的来临了,影视从业者们在“蛰伏”期都修炼好内功预备迎候簇新的未来了吗?

已然未来无法猜测,着手眼下及时止损才是度过难关的生计规律。影视职业抱团取暖,向相关部分供给建设性的扶持主张十分必要。与此一起,还应考虑现有的产业结构是否需求革新,以及怎么让影视作品在艺术价值、商业效益与活跃的社会导向之间获得良性平衡。

疫情并不可怕,抛弃认输才可怕。不管哪个职业,唯有万众一心才干共克时艰。

原标题:《疫情下的“流量剧”众生相》

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